刘润《底层逻辑》要点抄评018 在创业时，增长10倍要比增长10%容易得多。（P.174）

文/樊荣强

017  在创业时，增长10倍要比增长10%容易得多。（P.174）

“当你第一次创业的时候，很可能一切事情都很好，你的幸福指数很高。但接下来你会遇到各种各样的问题，幸福指数会不断下降，然后你会经历整个世界的伤害。”这是埃隆·马斯克发自内心的感悟，“如果你进入任何一个现有的市场，面对那些强大的竞争对手，你的产品和服务必须比别人的好得多，不能只是一点点优势。因为当你站在消费者的立场上时，你总是会购买值得你信赖的品牌，除非这个产品有很大的差异性。你必须有创新思维，而不是创造更好的同一性。”

马斯克提醒我们，做事情不只是需要增长10%，而是要创造10倍增长。但是，有人说：“增长10倍？快别开玩笑了，增长1倍都已经恰值让我的头发掉光了。”

不过，刘润说，在创业时，增长10倍要比增长10%容易得多。

看到这样的观点，你可能跟我一样，觉得不可思议。但刘润的解释似乎是合理的。他说：

当你想增长10%时，你是希望在原有的路径上获得自然增长。逻辑不变，并不容易。但是，如果你想获得的是10倍的增长，那一定不是在原有的道路上走出来的，你必须寻找一条新道路。苦思冥想，不断尝试，只要找到优化的战略，就可能瞬间提高10倍。

因此，创业时更重要的是选择，而不是努力；更重要的是思辨，而不是执行。用刘润所说的“千百十个”逻辑，即“时代、战略、治理和管理”的逻辑去理解创业，那就是在“百位”（战略）上进一小步，抵得上“个位”（管理）上进一百步。

你不是要比别人强10%，而是要比别人强1000%；你比别人强一点根本没用，真正有用的是你比别人强很多。